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              家居賣場巨資打造4A景區 望帶動人氣

              放大字體  縮小字體 發布日期:2015-07-28  來源:廣州日報  瀏覽次數:296
              核心提示:原標題:家居賣場為何爭做4A景區繼羅浮宮、家博城相繼掛牌成為4A景區后,佛山又一家家居賣場新華藝也傳出掛牌爭4A景區的消息。記者昨天聯系新華藝家居總經理陳海麟,他確定了這一消息,并透露預計今年11月掛牌。家居

              原標題:家居賣場為何爭做4A景區

              繼羅浮宮、家博城相繼掛牌成為4A景區后,佛山又一家家居賣場新華藝也傳出掛牌爭4A景區的消息。記者昨天聯系新華藝家居總經理陳海麟,他確定了這一消息,并透露預計今年11月掛牌。

              家居賣場成為景區,近年來成為一股新風潮?;ㄒ还P錢掛牌后,商場服務品質、銷售業績是否有提升,是消費者和業界最關注的。記者調查發現,掛牌的確能提升商場綜合素質,也能為商場品牌形象加分,并帶動一些人氣,但指望掛牌能快速帶動銷售就勉為其難了。

              一家4A景區家居賣場裝修很有特色

              羅浮宮家具博覽中心商場

              建4A景區

              花費達數百萬

              最早掛牌成為4A景區的是羅浮宮,2012年9月掛牌。當時是樂從整個家居板塊想申請成為4A景區,但因為一起申請難度大,關系難協調,羅浮宮率先破冰。之后,家博城成為第二個掛牌的家居賣場。

              據悉,一個家居賣場要掛牌成為4A景區,需要經過一年左右的時間籌備。新華藝雖然最近才傳出要掛牌的消息,但其內部人員透露,從去年已經開始準備。

              如何才能成為4A景區?陳海麟介紹,商貿類4A景區與自然風光相比較,申請條件有所不同,但相同的是景區內部管理,包括道路、擺設、布局、配套等,都有統一且詳細的要求。以自然風光為主的景區,自然風光就很吸引人。商貿類的人造地,如果想申請成為景區,內部管理一定要精細,才能吸引人來。很多地方申請4A景區,內部結構、擺設等都要做整改,費用不低。記者了解到,佛山還有一些賣場,也起過申請成為景區的念頭,但考慮到整改等各方面費用情況,不了了之。

              羅浮宮、家博城都沒有向記者透露申請4A景區的具體花費。羅浮宮相關負責人表示,申請時羅浮宮的硬件條件已經非常不錯,只在軟件方面有些調整。“每個商場的具體情況不同。”陳海麟透露,“申請4A景區分為前期、中期、遠期投入,我們屬于前期,費用就花了幾百萬元。未來如果再做一些升級項目,費用更高。”

              景區不收費

              突出觀光特色

              家居賣場評上4A景區后是否收費?家居賣場申請成為4A景區,一大目的就是提升商場知名度、美譽度,拉動人氣,因此目前幾家賣場都表示不會對入場的消費者和參觀者收費。當然,的確有些旅行團與這些賣場合作,或私下組團來參觀,行程和景點都算在團費里,不過家居賣場是不收費的。記者了解到,目前接待旅行團最多的是羅浮宮,去年十一黃金周接待了100多個旅行團,部分就是來感受建筑、家具的美,還有一部分是來觀光的同時采購家具。“高鐵開通后,貴陽、湖南等地很多旅行社想與我們合作,帶團來參觀,團友購家具,我們給出一定優惠讓利。”這位負責人說,申請成為4A景區,一定要有實打實可供參觀的內容,要不然就是砸了這塊牌子。

              新華藝也希望突出“觀光”成分,會引進佛山一些非遺項目進駐,突出文化味,也打算跟南風古灶-祖廟等整合成一條旅游線路,讓來佛山的人了解佛山歷史文化傳承,同時在觀光的過程中買到稱心如意的東西。新華藝還將設計、休閑、娛樂、美食、文化等多條線路供觀光者選擇。“大家來新華藝,不僅可以體驗到家居文化,還可以感受佛山的陶文化。”陳海麟的設想是,削減商業的氣息,增加一些文化的氛圍,讓大家更喜歡逗留。

              目前已知申請或正在申請4A景區的三家賣場里,只有家博城掛牌成為4A景區后,動作較少,既少有與旅行團方面的合作,也缺少線路安排,這與家博城目前整體賣場氛圍還未起來有關。

              指望帶動人氣、提升品牌

              申請成為4A景區,能否直接帶動銷售?幾家賣場都表示:不指望!

              拉動銷售需要各方面的合力,比如商場本身服務,比如送貨安裝,商場本身的購物環境、管理也是重要一環,但最關鍵的是商家產品的性價比是否吸引消費者。“成為4A景區,對于商場而言是錦上添花,不要指望有這塊牌就萬事大吉了。”一賣場負責人表示。

              幾家賣場均表示,如果申請成為4A景區后,對商場人氣有拉動,比如一些旅行社會帶人來參觀,商場也會主動找旅行社合作,對商場內部管理也有提升,“4A景區有一套完整的體系,指導項目內部的規劃、布局、配套,這是一套科學有效的系統,比一些自己想出來、隨便弄的管理體系強多了。”陳海麟認為,一旦申請成為4A景區,目前對新華藝來說,最大的意義就在于此,這可以改變部分粗放式賣場管理落后的問題,讓商場內部環境上一個臺階。

              羅浮宮相關負責人表示,成為4A景區對賣場品牌有一定提升。“羅浮宮的硬件在業界是有口皆碑的,但缺乏一個具體的指標,成為4A景區既是對商場的一種認可,也讓商場在外推廣時有話可說。增加一個有分量的頭銜,商場對消費者的吸引力也更強。”這位負責人透露,成為4A景區后,羅浮宮的人氣有明顯提升。(實習編輯:劉嘉煒)

               
               
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